Les marques aussi ont des trucs a faire via Tinder

Avec 45% d’utilisateurs ages de 25 a 34 annees, l’application de dating attire des annonceurs. Encore faut-il savoir exploiter le potentiel en plateforme.

Qui ne connait gui?re Tinder, cette application de dating lancee en 2012 a toutes les Etats-Unis et qui se sert de votre geolocalisation Afin de vous proposer, au hasard et a la maniere d’un album Panini, une serie de gens avec lesquelles vous pourriez avoir des affinites? Faites glisser Notre photo d’un match potentiel vers la droite et cela revient a dire «je suis interesse(e)». En revanche, swipez par la gauche pour penser que votre personne n’est gui?re a votre gout. Le jeu commence lorsque deux individus paraissent reciproquement attires l’un par l’autre. Rien De surcroi®t normal a l’ere trop digital!Selon le Global Web Index, 45% des utilisateurs de Tinder (soit plus de 50 millions d’individus) ont entre 25 et 34 annees (des millennials donc), tandis que 38% ont entre 16 et 24 ans (la fameuse generation Z). Au total, votre seront gui?re moins d’1,5 milliard d’interactions/swipes par jour qui paraissent enregistres au sein de l’application, pour une duree moyenne d’utilisation de 30 minutes quotidiennes.Les statistiques seront tres bonnes pour une application qui se vante de l’ensemble de ses utilisateurs jeunes et neo-romantiques aupres de l’ensemble de ses annonceurs branches, qui ont d’emblee compris le potentiel d’un tel reseau social. Reste a savoir comment inclure Tinder dans sa strategie de digital marketing.

Des prestations personnalises Dans une strategie classique de cout-par-vue, il est possible de deployer des pop-ups dans l’appli ou de tirer parti des fonctionnalites sociales du support, en creant notamment des profils prives interagissant en temps reel avec les utilisateurs. Cela va permettre notamment de profiter de informations geolocalisees afin de presenter des prestations personnalises aux utilisateurs, d’impliquer emotionnellement, anastasiadate rendant des utilisateurs plus receptifs a toutes les messages, et enfin de creer des campagnes conscientes.J’ai cru que c’etait l’amour et en fera non, c’etait une pub. Aux Etats-Unis, plusieurs utilisateurs chanceux sont deja tombes i  propos des profils de celebrites comme Hilary Duff, Jason Derulo mais aussi Leonardo Di Caprio qui, Afin de des raisons plus ou moins commerciales, avaient active leur profil. Neanmoins, la premiere vraie campagne publicitaire concernant Tinder fut lancee en 2015 via l’enseigne Gap avec le hashtag #SpringIsWeird, cree pour promouvoir la nouvelle collection printemps-ete en marque au carre bleu.Toujours selon le Global Web Index, les utilisateurs de Tinder aiment essayer de nouveaux produits, ils tiennent compte egalement des marques auxquelles ils sont exposes et paraissent sans probli?me influencables. Sur Tinder, il est possible d’avoir un impact i  propos des habitudes quotidiennes des utilisateurs ou simplement de de decrocher un sourire, le tout sans etre trop intrusif. En 2015, jusqu’a 20% de swipes positifs (vers ma droite) ont ete enregistres sur les profils de marques, soit pres d’un utilisateur via 5 interesse par le profil d’une marque via Tinder.

Domino’s pour la Saint-Valentin Diesel, Vice, Calvin Klein, Cornett Algida, Gap, Amnesty International, Fox et Domino’s Pizza ne sont qu’un echantillon des grandes marques ayant utilise l’appli pour promouvoir un produit ou un service, pour gagner en notoriete ou concernant tirer parti du real-time marketing. Reste a savoir si les marques peuvent-elles s’amuser librement concernant Tinder.

Parmi celles a avoir tire profit du flirting digital, citons Domino’s Pizza. L’enseigne de restauration rapide est parvenue a s’immiscer dans la vie des celibataires en se presentant comme 1 eventuel partenaire au cours en Saint-Valentin. Le 14 fevrier, Domino’s invitait ainsi les utilisateurs de Tinder a swiper vers la droite pour gagner des reductions ou aussi des pizzas gratuites.Autre modi?le, la division allemande de Knorr a decide de tirer parti du real-time marketing avec la campagne L’amour a Notre toute premiere bouchee, qui avait concernant but d’attirer des millennials cherchant l’amour. Cette campagne a touche plus de 3 millions de personnes et obtenu environ 90% de renvoi positif.

Diesel et Cornetto L’organisation australienne d’Amnesty International a quant a i§a utilise la plateforme pour attirer l’attention des utilisateurs sur la question une liberte de tri. Pendant la Journee internationale des dames, les usagers decouvraient en parcourant l’application un profil contenant des images proposant de reflechir sur l’inegalite des droits d’un pays a l’autre.Parmi nos autres annonceurs a avoir adopte l’appli, Diesel, qui a lance concernant Tinder une collection de sous-vetements et sa collection Automne/Hiver 2015, le fabriquant de glaces Cornetto Algida ou encore Calvin Klein Jeans, avec une campagne #MyCalvins pour la collection automne/hiver 2015-2016. «Les jeans Calvin Klein ont toujours combine energie sensuelle et facettes culturelles. Avec cette campagne, nous creons une connexion emotionnelle avec la generation si digitalisee d’aujourd’hui, en mettant en avant ce nouveau reseau qui est devenu la norme en matiere de rencontres», expliquait alors Melissa Goldie, directrice du marketing chez Calvin Klein.On le voit beaucoup, nos strategies sociales media des plus reussies seront forcement celles qui savent exploiter le potentiel des plateformes choisies pour un diffusion. L’idee gagne forcement. Et l’idee c’est nous.